El sector médico se está poniendo a la altura de otros sectores que cuentan con años de experiencia en la comercialización de bienes y servicios. La publicidad en los medios de comunicación no dirigida ya no ayuda a los proveedores de atención a alcanzar los objetivos de la organización, debido a los diversos avances en la atención sanitaria.
Como resultado, los ejecutivos del sector sanitario, con ayuda de Sube, están aprendiendo a crear estrategias de marketing que sean rentables, específicas y personales para atender las demandas de los pacientes.

Tendencias a tener en cuenta
Estrategia basada en el valor de la atención sanitaria
Para los profesionales de la salud, el volumen de servicios ya no es un objetivo sostenible. El grado en el que los médicos consiguen excelentes resultados en los pacientes puede hacer que una empresa se convierta en un éxito en el sector sanitario actual. Esta transición requiere un cambio en la forma en que los ejecutivos del sector elaboran estrategias, llevan a cabo proyectos y evalúan el éxito de la organización.
Las iniciativas de marketing médico en la actualidad deben ir más allá de la prestación de servicios. En lugar de limitarse a alabar las ventajas de la organización, los directivos sanitarios son ahora responsables de expresar el valor de la marca.
Los expertos en salud ayudan al marketing basado en datos
Las métricas están sustituyendo a la creatividad en el marketing, por lo que los administradores deben concentrarse en las estadísticas en lugar de entretener a los posibles pacientes.
A medida que los fabricantes integran un flujo continuo de sensores y aparatos digitales en la profesión sanitaria, existen más datos disponibles. Los administradores pueden ahora aprovechar estos datos para conocer mejor a los posibles clientes. Del mismo modo, pueden combinar los datos económicos con la información de los pacientes para crear contenidos de marketing que demuestren el valor de una marca.
Pensamiento centrado en el consumidor y el paciente
Las mejoras en la felicidad y la participación de los pacientes son ahora valoradas por los administradores sanitarios; sin embargo, todavía es un territorio inexplorado para ellos.
Muchas empresas sanitarias, por ejemplo, aún utilizan las redes sociales para involucrar a los pacientes. No obstante, en el emergente sector sanitario centrado en el paciente, no podrán hacerlo durante mucho tiempo. Los consumidores buscarán cada vez más información sobre las organizaciones proveedoras de asistencia en línea, gracias a la facilidad de acceso a la información a través de Internet.

La importancia de las tendencias del marketing sanitario para sus resultados
Usted no está al volante
Tanto los pacientes como los cuidadores se ven afectados. La necesidad de productos y servicios adaptados y convenientes nunca había sido mayor. Los pacientes son ahora 100% activos en sus decisiones sanitarias, gracias a la información que tienen a su alcance.
La innovación sale victoriosa
Las empresas de marketing inteligentes interrumpirán el status quo empezando por el producto y construyendo una solución que se adapte a la nueva realidad de hoy. Van más allá de la palabrería, pues se toman en serio las aportaciones de los pacientes y se preocupan profundamente por los problemas evaluando la experiencia del cliente con la empresa. De igual manera, están atentos a las tendencias del futuro observando cómo la generación más joven utiliza el Internet.
La salud sigue consolidándose y funcionando como una empresa
La consolidación y la innovación siguen expandiéndose rápidamente, sin que haya indicios de pausa a causa de la pandemia, con el capital privado impulsando el camino. Las organizaciones dirigidas por médicos también están compitiendo.
A medida que estas empresas con múltiples ubicaciones crecen, se incorpora el liderazgo ejecutivo para ayudarles a diferenciarse de los proveedores sanitarios alternativos. El marketing, como principal preocupación de la organización, ofrece varias opciones para ampliar la empresa mediante la creación de valor y la generación de ingresos.
Las empresas sanitarias tienen la oportunidad de mejorar su enfoque de marketing por todas estas razones.
